Милан, 1978 год. Патриция Реджани, девушка из скромной семьи, на одной из вечеринок встречает Маурицио Гуччи, робкого наследника известного дома мод. Несмотря на противоречия со стороны его отца Родольфо и потерю финансовой поддержки, молодые люди решают вступить в брак. Однако дядя Маурицио, Альдо Гуччи, второй хозяин модной империи, стремится восстановить семейные связи. Воспользовавшись советами телевизионной ведуньи, Патриция принимает решение использовать данную ситуацию в своих интересах наилучшим образом.
Патриция, обладая амбициями, граничащими с одержимостью, быстро вникает в тонкости семейного бизнеса. Её проницательность и напористость, чуждые скромному и неуверенному в себе Маурицио, вдохновляют его на борьбу за место под солнцем в мире высокой моды. Она видит в нём потенциал лидера, дремлющего за маской застенчивости, и становится его верной союзницей, подталкивая к решительным действиям.
Со временем влияние Патриции на Маурицио растёт, и он все больше полагается на её суждения. Она постепенно отстраняет его от семьи, убеждая в том, что лишь она искренне заботится о его благополучии и успехе. Альдо, наблюдая за происходящим, пытается предостеречь Маурицио, но его слова тонут в сладких речах Патриции. Женщина плетет сложную паутину интриг, цель которой – консолидировать власть в руках Маурицио и, следовательно, в своих собственных.
Новые коллекции, выпускаемые под руководством Маурицио, приносят успех, но Патриция недовольна. Её жажда власти и богатства ненасытна. Ей кажется, что Маурицио недостаточно энергичен, недостаточно амбициозен. Она подталкивает его к более радикальным шагам, к покупке акций других членов семьи, к единоличному контролю над бизнесом. Сама становясь символом Gucci, Патриция начинает мечтать о полном подчинении модной империи своим амбициям…
